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秒懂自媒體營銷思想

作者: 來源: 日期:2019/3/2 13:38:31 點擊: 

秒懂自媒體營銷思想

山東久贏文化投資有限公司成立于2008年,是一家致力于為企業提供品牌創意、營銷策劃、包裝設計、實戰培訓、活動策劃推廣、廣告創意制作六位一體的系統性營銷策劃服務的專業策劃和文化投資公司,是迄今為止華北地區專注營銷策劃服務行業的領先性公司,

山東久贏文化投資有限公司/濟南共贏營銷策劃有限公司

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    傳統媒體的優勢還在,但是媒體碎片化的趨勢不可逆轉。盡管CCTV廣告依舊有價值,但是傳統媒體的價值在被弱化,今日頭條、抖音、微博、微信等社交網絡已經三分天下,人人都變成一個媒體。一個新的營銷學已經誕生,就是社會化營銷。社會化媒體的營銷關鍵詞是:文化引領、廣告植入、流量支撐。

    自媒體營銷亦有稱社會化營銷,是利用社會化網絡,在線社區,博客,百科,貼吧,微博,媒體開放平臺或者其他互聯網協作平臺媒體來進行營銷,公共關系和客戶服務維護開拓的一種方式。又稱自媒體營銷、社交媒體營銷、社交媒體整合營銷、大眾弱關系營銷。

    自媒體(外文名:We Media)又稱公民媒體個人媒體,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現代化、電子化的手段,向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括:博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區。

    自我營銷是社會化營銷尤其是互聯網+自媒體時代的基本生存之道,更是一種生活態度,沒有任何時刻比今天更需要自我營銷,你要相信自己夠好,并找到一切辦法把自己傳播出去,推廣出去!自媒體時代,無論你從事什么行業,自我營銷是現代人生存的核心能力!

    自媒體營銷是你若芬芳,蝴蝶自來的新型營銷方式,再棒的創意,如果不能被簡單普遍的執行,它的魅力也會大打折扣。每個人都需要營銷自己的影響力,把自己傳播出去,你自己就是人生中最大的產品!

    體驗音樂是一種營銷力,會演講是一種營銷,甚至自我否定也是一種營銷力,在這個過程中,需要懂得和學會把自我營銷帶入生活中。現如今網絡營銷很火,新鮮真實有內涵的事物會吸引用戶的注意力。

    自媒體營銷的特點是私人化、平民化、普泛化、自主化,以現代化、電子化的手段,向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。其進入門檻低,操作運作簡單,發展迅速,傳播速度廣和快。

    一個整合得再好的品牌內容,它必須有相應的傳播途徑才能夠將要傳達的信息送到目標人群中,基于爆點本身的目標人群是大多數人群,和互聯網人群高度重合,爆點的傳播核心就定在了全網傳播的基礎上。

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  做自媒體,且是以產品為核心來做,這對于任何一個廣告營銷策劃團隊來說,都是一個艱巨的任務,如果沒有任何的指導思想和方案基礎,其工作的成效無疑是提早注定的。事實上,要做一個成功的自媒體,其難度并不是太大,但問題是如何把自媒體做成產品為核心的,而不是簡單的傳統的一個廣告載體,這就不是簡單的事情了。全以產品為核心,無疑,這樣的操作思路,還沒開始,自媒體就是死路一條了。以迎合人群口味需求,那么又走入了現代大多數自媒體的經營死路,可能未來還要迎來一輪死磕,與公司自媒體的思路完全相悖。

    一個產品,無論其在傳播上做得多么的出色,最后一定還是要將信息到達者的目光吸引到產品本身來的,所以產品的品牌內容是無法忽略得了的。這也就是傳統的品牌營銷的核心部分。產品的差異化,產品的概念,產品對目標人群傳達的信息整合是必不可少的環節。所以作為一個新品牌的區別于傳統功能飲料的新品類,我們集中在了自然、健康的主題上,概念上以給身體充電為核心,以顛覆傳統功能飲料做為核心傳播內容。

中小企業營銷最大需求的自媒體時代有哪些優勢?

1、可以增強中小企業對市場信息的捕捉能力。

2、使中小企業有機會與大企業開展同步競爭的機會。

3、使中小企業市場迅速由地區性走向全國性乃至國際市場。

4、拉近了中小企業與客戶之間的距離。

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如何建立這個分享機制。

1、分享機制

分享機制的核心STEPPS第一個原則,是社交貨幣。社交貨幣是什么意思?就是你拿到一個東西,人家感覺有逼格,可以給自己的形象加分。比如小米給我一塊金屬邀請函,別人沒有,我要顯擺一下。

2、誘因。

這個比較抽象,有點類似熱點,比如現在***是熱點,你的內容只要跟***相關,就容易傳播。

3、激發情緒。

通常意義上,如果一個東西創意好,大家很開心,就容易激發別人的分享。

4、公共性。

比如美團代金券、微信紅包,就把傳播變成公共事件,讓分享可以傳遞。

5、實用性。

比如轉發這條微信,可以得個滴滴打車的紅包,積累多少贊可以獲得獎品。

6、品牌故事。這一切都要融入到一個故事之中,講一個品牌故事,會更利于傳播和營銷。

 

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